La Premier League dio el golpe contra la ludopatía. Después de años viendo cómo las casas de apuestas invadían las transmisiones televisivas y se apoderaban de los pechos de las camisetas de sus equipos, la liga inglesa decidió plantar bandera y frenar en seco esta tendencia que ya había llegado a contaminar a 11 de sus 20 clubes en 2025.
A partir de la temporada 2026/2027, ningún equipo de la Premier podrá llevar casas de apuestas o casinos online como patrocinador principal. Una decisión que no cayó del cielo: ya en 2023 la liga había anunciado este cambio, pero ahora finalmente se hace realidad. "Los clubes acuerdan retirar el patrocinio de apuestas de la parte delantera de sus camisetas", fue el comunicado oficial que marcó el inicio de esta batalla contra el juego compulsivo que amenaza a los aficionados en todo el planeta.
La medida obligó a más de la mitad de los clubes ingleses a salir corriendo en busca de nuevos patrocinadores. Y lo interesante es que los sponsors se diversificaron como nunca. Si antes el 55% de los patrocinios principales eran de casas de apuestas, ahora la cosa cambió de raíz. Para esta nueva campaña habrá nada menos que nueve rubros diferentes representados en las camisetas de la Premier, contra los siete del año pasado.
El sector financiero es el que salió ganando con esta revolución. Cinco equipos ahora lucen empresas de finanzas en el pecho: Brighton (American Express), Coventry City (Monzo), Everton (CMC Markets), Liverpool (Standard Chartered) y Tottenham (AIA). Las aerolíneas también aprovecharon para meterse con tres clubes: Arsenal (Emirates), Hull City (Corendon Airlines) y Manchester City (Etihad Airways). Tecnología y comestibles tienen dos equipos cada una, mientras que recursos humanos, aseguradoras, software, telecomunicaciones y turismo completan el cuadro con un club cada una.
Pero hay un detalle que llama la atención: tres gigantes quedaron sin sponsor principal. Chelsea, Nottingham Forest y Sunderland no tienen patrocinador en el frente de sus camisetas para esta temporada. Mientras tanto, el resto de los equipos ingleses lucirá una cara completamente renovada, dejando atrás la era dorada de las apuestas deportivas que había dominado las indumentarias de la Premier League durante los últimos años. Una decisión valiente que podría servir de ejemplo para otras ligas del mundo.
